LOS SECRETOS DEL POSICIONAMIENTO WEB SEO (II) - ARQUITECTURA DE LA WEB

Gestión SEO | 2019-06-19 12:09:19

Trabaja cuidadosamente el SEO de tu web para posicionar tu restaurante de los primeros.

Índice de contenidos

¡Continuamos con la serie “Los Secretos del POSICIONAMIENTO WEB SEO”! En el capítulo anterior aprendimos a medir la velocidad de carga de nuestra web y cómo mejorarla.

Recuerda que un buen posicionamiento web permitirá a tus usuarios encontrarte fácilmente al buscar tu marca o uno de tus servicios. En este post seguimos hablando de la arquitectura de la web de cara a una buena optimización web SEO.

La arquitectura abarca todo el funcionamiento de la web, desde cómo se ve y cómo funciona hasta cómo se organiza la informaciónñapp. Puedes elegir entre crear tu propia arquitectura (diseño web personalizado) o utilizar una plantilla. Esta es una de las partes más importantes a tener en cuenta, vamos a analizarlas:

VISUALIZACIÓN DE LA WEB

Vivimos en un mundo multipantalla en el que el 80% de los usuarios ingresan en tu web a través de un dispositivo móvil. Este canal supone un reto para tu marca, que debe contar con un diseño web preparado para móvil que ofrezca a los usuarios una buena experiencia.

¿Y cómo afecta esto al posicionamiento SEO? Google favorece el posicionamiento de las páginas web con un buen diseño responsive o, lo que es lo mismo, que se adaptan adecuadamente a diferentes dispositivos como ordenadores, móviles o tablets. Si cumples con estos requisitos, Google añadirá a tu web la etiqueta interna mobile-friendly en los resultados de búsqueda, lo que mejora la visibilidad de tu web.

Google te permite ver si tu página web está optimizada para móviles a través de esta herramienta gratuita de Google Search Console. Introduce la URL de tu web y comprueba su estado.

imagen de resultado de optimizacion movil de la pagina web ororojocomunicacion

También puedes utilizar esta otra herramienta gratuita online que te permite emular tu web en distintas pantallas. Fíjate bien en todas y corrige los posibles errores de visualización.

imagen mostrando la pagina web de ororojocomunicacion en varias pantallas

ORGANIZACIÓN DE LOS DATOS

Google necesita obtener datos para poder posicionar tu web en Internet. Para ello, utiliza un programa conocido como “robot” que rastrea tu web en busca de estos datos. Este programa necesita que le ayudemos organizando la información de forma que la pueda entender.

“Robot” dispone de un tiempo limitado para rastrear cada página web por lo que, cuanto más le facilites la búsqueda, más datos podrá recabar sobre ella.

Vamos a ver cómo podemos facilitarle esa información:

1. Sitemap.xml

El primer paso para que Google pueda posicionar tu web es “decirle” a Google cuántas páginas componen tu web y cómo se enlazan entre ellas. Home, Menú, Conócenos… Indícale esta información añadiendo en el directorio principal un sitemap.xml de la web que contenga todos los datos que necesita Google.

ejemplo construido de un sitemaps para mejorar el posicionamiento SEO

En caso de no disponer de un profesional informático, puedes crear un sitemap con esta herramienta gratuita

Introduce en esta página la URL de tu web para generar de forma automática un fichero “sitemap.xml”.

imagen pagina web donde debes introducir la url para generar sitemaps.xml

2. Robots.txt

Los archivos que componen tu web se organizan en directorios. Podríamos decir que los directorios son carpetas con diferentes subcarpetas. Es posible que dentro de una de estas carpetas hayan datos que no quieras que Google revise y pierda tiempo (por ejemplo, tu aviso legal).

Indícale a Google qué debe revisar y qué no incluyendo un fichero “robots.txt”, esto permitirá mejorar el posicionamiento web pues Google se centrará solo en las páginas con datos importantes como tus productos o servicios. Incluye el robots.txt en el directorio principal de tu web junto al Index.

En el siguiente “robots.txt” podemos ver que se evita que Google lea el contenido de “programas” y se permite la lectura de “contenido”.

ejemplo para bloquear y permitir en robots.txt accesos a una página web por el robot de google

3. El Atributo Alt

El Robot de Google no puede interpretar qué contenido hay en las imágenes de tu web, ayúdale a mejorar tu posicionamiento web añadiendo el atributo “alt” para describir la imagen.

Imagina que tienes una imagen de una tarta de fresa. Indicaríamos a Google de qué se trata mediante el “alt” de forma breve, concisa e incluyendo, si se puede, alguna palabra clave para nuestro negocio.

<img src= ”/imagenes/tarta-de-fresa.jpg” alt=”tarta de fresa artesana vegana”/>

4. URLs amigables

Una URL es la dirección de un recurso en internet, ya sea una página, una foto o un video. Por ejemplo:

www.ororojocomunicacion.com/servicios

Esta ruta llevaría a nuestra página de servicios. Pero, ¿cuál es la diferencia entre una URL amigable y una no amigable? Comparemos esta URL con la URL anterior:

www.ororojocomunicacion.com/ref_1_2=78?as=7

Pensemos que estas dos URLs llevaran a la misma página. ¿Cuál crees que te da más información? Evidentemente la primera, pues deja claro qué hay en la página.

A esto se le llama URL amigable y permite que los buscadores comprendan mejor lo que puede haber en la página y, por ende, mejorar el posicionamiento web. También es buena para el usuario, pues además de permitirle recordarla más fácilmente, aporta más confianza y, por lo tanto, es más fácil que la comparta en las redes.

5. Etiquetas H1, H2, etc

No debes olvidarte de las etiquetas H1, H2, H3... si quieres mejorar tu posicionamiento web. Estas etiquetas son utilizadas para jerarquizar los textos de la web y Google valora que se utilicen con este fin, ya que para su Robot, ordenan el contenido de tu web según su importancia.

Utiliza los H1 para el título principal de la página. Recuerda que solo debe haber uno de ellos y debe contener las palabras clave más importantes que quieras destacar.

Los H2 son para subtítulos. Deberán acompañar la temática del título principal H1 y ayudar a detallarlo. Utiliza como mucho dos H2.

Separa las diferentes secciones con los H3, incluyendo palabras clave que complementen los H1 y H2.

Los demás (H4, H5, etc) siguen la temática del H3, aunque son poco usados. Cuando se usan, es para destacar algún servicio dentro de una tarjeta o un apartado dentro de una sección, por ejemplo.

6. Etiquetas Metas

Las etiquetas meta se encargan de resumir nuestra página web a los buscadores (está dentro del en el código de la web). Si quieres mejorar tu posicionamiento web, asegúrate de que las meta describan el contenido y los servicios de tu web.

Hay muchas etiquetas meta, las más comunes son las siguientes:

<meta name="title" content="tu título aquí"> Título de tu página web de 65 caracteres como máximo. Aparecerá cuando el buscador muestre tu página como resultado de búsqueda.

ejemplo de resultado buscador google etiqueta de meta title página web ororojocomunicacion

<meta name="description" content="tu descripción aquí"> Descripción de tu página web de 156 caracteres como máximo. Al igual que el título, aparecerá cuando el buscador muestre tu web.

ejemplo de resultado buscador google etiqueta de meta description página web ororojocomunicacion

<meta name="keywords" content="tus palabras clave aquí"> Contiene las palabras clave que definen a tu negocio, por ejemplo: diseño web, marketing digital, etc… Debido al uso abusivo de la etiqueta palabras clave, los buscadores ya no tienen esta etiqueta tan en cuenta como antes, aunque es recomendable añadirla.

7. Página 404

Alguna vez habrás visto que al entrar en un enlace te redirige a una página que indica que ese recurso no existe, la clásica página de error 404.

Este error se suele deber a que hemos borrado o cambiado el enlace de alguna de nuestras páginas. Si no está personalizada, la página 404 se muestra así:

ejemplo de página web de error 404 no personalizada y no optimizada para posicionamiento web SEO

Ver este tipo de página 404 sin personalizar hace pensar al usuario que la página no funciona, y por tanto, se sale de la web. Google valora negativamente una página 404 sin personalizar, puesto que no da opciones al usuario de seguir navegando.

ejemplo de página web de error 404 personalizada y optimizada para posicionamiento web SEO

Una página 404 personalizada no solo mejora tu posicionamiento web en Google, sino que muestra de forma más amigable el error y permite que el usuario siga navegando por otras páginas de tu web.

Ten en cuenta que para la mayoría de los cambios es necesario un informático profesional, puesto que habrá que tratar código de la web y cualquier pequeño fallo puede dejarla inoperativa.

En próximos post de esta serie continuaremos analizando qué contenido gusta a los motores de búsqueda. También puedes leer cómo llevar tu restaurante al siguiente nivel con un buen Plan de Marketing para restaurantes.

¿Quieres mejorar el posicionamiento SEO de tu web pero no sabes dónde empezar? Nosotros hablamos el idioma de Google, ¿te ayudamos?Saber más

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